市场营销专业简介

市场营销专业以战略营销策划与管理作为教学方向，以了解和掌握全球化市场动态、国内外消费者购买趋势、开发和执行创新性营销策略方案为核心教学目标，以新媒体数字营销、娱乐及奢侈品营销为专业特色，主要学习管理学、经济学和市场营销的基本理论和基本知识，掌握收集并运用数据进行市场及客户的调研分析的能力，实践整合式营销，创新性思维，数字营销及会展营销等营销手段，旨在拓宽学生的全球视野，让学生在全球市场竞争中具备国际竞争力。
 

培养目标

通过创新博雅课程设计，理论与实践相结合，培养具备扎实的市场营销理论和知识，拥有在营销实战项目中策划及管理的能力，熟悉“互联网+”背景下的科技产业动态及其营销创新，拥有营销创新思维、国际视野和跨文化沟通能力的高端国际营销管理人才。

该专业毕业生完成学业将具备国际市场营销中高端人才5大技能与素养：

1.    对影响全球商业环境以及具有中国特色的市场经济环境的政治、经济、社会和技术有更深刻的认知；

2.    掌握企业进入跨国市场时需要的战略部署技能以及市场推广技能；

3.    洞悉国际市场以及中国市场的消费者结构，消费者心理，消费者购买趋势；

4.    开拓创新型思维，拥有最新营销策略及方式方法；

5.    拥有对知识和策略的运用和实际操作能力。
 

专业特色

1.项目式教学 （PBL）

所有专业课程均采用项目式教学法，注重培养学生能够对所学知识进行及时的运用，并在一个个项目中，及时了解国际及中国市场当下最新趋势及最新影响因素。

2. 产学研结合—实践类课程

通过和湾区各类企业合作，开设产学研结合的实践课程，为学生提供兼职实习，或各类由教授做导师，学生自主研究的商业咨询项目，同时本专业将开设学生专业社团，每学年由学生专业社团自主组织一项娱乐行业或时尚奢侈品行业相关活动。

3. 数字化能力

注重培养学生在新数字时代，运用大数据调研市场竞争模式及消费者购买趋势能力，运用互联网平台进行新媒体推广的能力，以及运用大数据维护长期客户关系的能力。结合澳门人巴黎人6123网站的跨学科融合特色，培养学生商务统计技能及基础计算机和软件技能。
 

核心课程

市场营销学原理、国际营销学、运营管理、市场调研分析、消费者行为学、整合式营销推广、新媒体数字营销推广、大数据及消费者关系维护、创新性思维和设计、时尚及奢侈品营销原理、娱乐营销、电影与音乐市场分析、高级市场战略管理等
 

合作高校与培养模式

与美国肯塔基大学、圣约翰大学联合开设的2+2+1和4+1中外本硕双学位专业，授管理学学位。学生在大一、大二阶段，以学科基础课程和专业必修课程学习为主；大三、大四阶段，依托澳门人巴黎人6123网站国际化的专业师资团队，学生可根据未来职业发展，选择时尚及奢侈品营销、娱乐及艺术营销两个方向。
 

学历·学位

学生符合毕业要求可获得：

市场营销2+2+1

北京理工大学珠海学院本科毕业证和学士学位证

所选合作大学（肯塔基大学或圣约翰大学）学士学位证、硕士学位证

市场营销4+1

北京理工大学珠海学院本科毕业证和学士学位证

所选合作大学（肯塔基大学或圣约翰大学）硕士学位证
 

升学就业

主要就职于两个领域：1）第一类 以“营”为主，从事各类商业企业的国内及国际市场运营类工作、市场调研类工作、大数据收集分析类工作、市场战略策划与执行类工作；2）第二类以“销”为主，从事各类商业企业的国内及国际市场的销售类工作，包括市场推广方案制定和执行类工作，整合营销平台策划和执行，线上线下推销工作，以及推广或会展活动策划与执行。毕业生在互联网市场、奢侈品市场以及娱乐文创市场等行业的分析和策划执行工作方面具备就业优势。或选择在海内外继续学习深造。